省自驾游协会助力湖南春节自驾游市场客源双向循环
2026.02.26
2026年马年春节假期，湖南文旅市场迎来消费热潮，自驾游作为市民游客出行的核心选择，凭借便捷、灵活的优势，成为拉动文旅经济增长的“主力军”。作为史上最长的春节假期，全省自驾游市场呈现“规模攀升、结构优化、消费升级、循环畅通”的良好态势，协会统筹旗下各会员单位，成功打造“请进来、送出去”双向客源流通模式，为假期文旅市场注入强劲动力。
据省文旅部门及高速路网监测数据显示，春节假期全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；实现旅游消费573.51亿元，同比增长33.86%。其中，自驾游成为主流出行方式，全省高速公路出入口总流量达5499万辆，日均流量610.9万辆，同比增长20.16%，小型客车占比高达97.9%，主要以自驾探亲、旅游出行为主。2月22日（正月初六）迎来流量峰值，当日出入口通行流量达848.6万辆次，创下湖南高速单日流量新纪录。市州文旅市场表现亮眼，长沙、衡阳、永州分列旅游消费前三。其中，永州凭借“湘超冠军城”IP赋能，将体育热度转化为文旅增量，假期共接待游客507.63万人次，旅游消费总交易额达50.42亿元，人均日花费1202.07元，居全省首位，其接待的省外游客占比达39.11%，高于全省平均水平近7个百分点，跨省自驾引流成效显著。纳入监测的全省12家5A级景区接待427.89万人次，197家4A级景区接待470.19万人次，景区周边自驾车流同比大幅增长，乡村、非遗、露营等特色自驾线路备受青睐。
| 从市场特征来看，春节湖南自驾游呈现三大鲜明特点。一是家庭出行成主力，年龄结构“两头热”。家庭自驾（2—3人）占比约67%，三代同堂的“房车露营+乡村民宿”组合成为新潮流；90后年轻群体偏好小众目的地，湘西州边城茶峒、邵阳崀山等成为热门打卡地；银发族自驾占比同比增长3.5个百分点，南岳衡山、张家界武陵源等康养型景区成为其首选，新能源汽车普及与高速充电设施完善为长途自驾提供了有力支撑。假期全省高速服务区充电桩日均使用频次达4.9万次，充电量同比增长99.21%，创历史新高。二是消费品质持续升级，融合业态亮点纷呈。新能源自驾成为新趋势，永州、郴州等市州建成“房车充电+露营”一体化站点，适配房车出行需求；高端民宿、房车露营地预订率达90%以上，“落地自驾”（飞机/高铁+租车）占比提升至18%，成为长线游客入湘首选方式。同时，“文旅+体育”“文旅+非遗”融合成效显著，永州零陵古城新春庙会、湘西苗族赶年、长沙橘洲灯会等5000余项文旅活动，让自驾游客在沉浸式体验中感受湘式年味，夜间消费占比提升至41%。三是客源流动双向活跃，下沉市场持续升温。入湘自驾客源以广东、广西、江西、湖北为主，跨省总流量达952.7万辆，占春节假期高速总流量的17.32%，其中入湘流量454.7万辆，出湘流量498万辆；湘籍游客出省自驾热门目的地集中在海南、广西、云南等地，形成良性双向循环。“返乡游”催生县域消费热潮，永州江永女书园、怀化黔阳古城等县域景区自驾车流同比倍增，乡村自驾消费占比达38%，成为假期文旅市场新的增长点。 |
杨国林会长表示，作为行业引领者，省协会在春节期间主动作为，统筹各市州协会、办事处、专委会及会员俱乐部，精心组织“迎进来·湘约湖南”与“走出去·湘遇天下”两大系列自驾活动，全力推动客源“请进来”、湘人“走出去”，实现双向赋能。在“请进来”方面，协会精准发力引流，继续打造“自驾满意在湖南”。联合江苏、广东、广西等省份自驾协会，推出跨省主题线路，吸引江苏十三太保和大湾区等外地游客入湘，体验湖南特色文旅资源；联动各市州协会开展特色活动，全方位展示湖南自驾魅力。在“走出去”方面，协会积极拓展省外市场，展现自驾湘军的活力。衡阳红军自驾俱乐部牵头，株洲光哥自驾、长沙结伴游等俱乐部参与，组织了惠州汕尾春节6日自驾游活动，共47台车151人，活动受到了当地文旅部门的热情接待和支持；株洲自驾协会、长沙自驾天地、益阳平安自驾等俱乐部参与，组织了湛江春节6日自驾游活动，共37台车117人，一路向南，游老街、登军舰、钻潜艇，到达南极村，打卡波罗的海，观非遗演出，感受当地年味。春节假期，益阳明清古巷机器人秀为游客带来独特新春体验此次春节假期，协会通过统筹资源、搭建平台，有效推动了自驾游市场的双向循环发展，下一步，协会将总结假期经验，聚焦设施升级、产品创新和服务优化，联合相关部门完善高速充电、房车露营等配套设施，开发更多贴合游客需求的定制化自驾线路，深化“请进来+送出去”双循环模式，持续打造具有湖南特色的自驾旅游品牌，助力湖南文旅产业高质量发展。
